Le patron de Reddit critique le « Mode IA » de Google, accusé de réduire le trafic vers les sites web

Lors de la présentation des résultats financiers de Reddit, son PDG Steve Huffman a dénoncé le « Mode IA » de Google, estimant qu’il ne génère pas de trafic pour les sites web, au détriment notamment de sa propre plateforme. Il a révélé qu’en octobre, le trafic provenant de la recherche Google avait chuté de plus d’un million de visites hebdomadaires, une baisse qu’il attribue directement aux aperçus générés par l’intelligence artificielle.

Le Mode IA reléguerait les sources en bas de page

Le Mode IA, lancé lors de la conférence I/O 2026 de Google, permet aux utilisateurs de poser des questions directement dans le moteur de recherche et d’obtenir des réponses générées par Gemini, synthétisant des informations issues de divers sites web. Steve Huffman a souligné que cette fonctionnalité a évolué depuis son lancement, reléguant désormais les liens vers les sources tout en bas de page. Il estime également que les contenus de Reddit traduits dans d’autres langues sont moins bien référencés que leurs équivalents en anglais, ce qui pourrait freiner le développement international de la plateforme.

Google continue d’indexer Reddit activement

Selon Huffman, le problème ne viendrait pas d’un changement dans la manière dont Google explore le Web, mais bien du Mode IA. Il a précisé que le moteur de recherche continue d’indexer les contenus de Reddit aussi activement qu’auparavant, ce qui indique que la demande des utilisateurs n’a pas changé, mais que Google ne les redirige plus vers Reddit comme auparavant.

Reddit mise sur la destination directe

Pour faire face à cette situation, Reddit entend se transformer en une « destination directe, incontournable et quotidienne ». Le PDG a annoncé plusieurs mesures, notamment l’obligation de connexion pour accéder aux contenus, ainsi que l’introduction d’un fil d’actualité personnalisé intitulé « Pour vous ». Ces changements visent à renforcer l’activité publicitaire de Reddit tout en améliorant la sécurité des données.

Google étend la publicité dans le Mode IA

Parallèlement, Google a annoncé l’extension de la publicité dans le Mode IA à davantage de pays, notamment l’Australie, le Canada, l’Inde, le Kenya, la Malaisie, la Nouvelle-Zélande, le Nigeria, le Pakistan, les Philippines et la Singapour. Plus tard dans l’année, le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni suivront, tandis que les États-Unis verront apparaître des publicités « multitutorielles » dans les requêtes suivantes. Cette évolution fait suite à des déclarations d’Alphabet selon lesquelles le Mode IA connaissait une monétisation inférieure à ses coûts, mais que les premières publicités affichaient des résultats prometteurs.

Une tension persistante entre éditeurs et moteurs de recherche

Cette situation illustre la tension croissante entre les éditeurs de contenus et les moteurs de recherche, qui intègrent de plus en plus d’IA générative dans leurs résultats. Alors que Google tente de concilier innovation et intérêts des éditeurs, des acteurs comme Reddit expriment leurs inquiétudes quant à la baisse de visibilité et de trafic.